十万朵栀子花炸场西安！这杯茶把秦腔喝成了网红打卡点

6月15日起始, 一直延续到6月21日, 有个由年轻饮料品牌果子熟了所发起的“送你十万朵栀子花”主题的活动, 这个活动通过集章体验这种形式, 还有花香品饮这种样式表现, 配合秦腔演出和“开盖赢奖”互动机制等多种形式, 把商业空间转变成新产生的场景, 这个场景是能让游客在逛街的剩余时间里也能够深度去感受城市文化所具有的活力的情景。

自活动启动之后, 赛格广场周边的客流有着显著响应, 好多外地游客于社交平台之上, 将此地列入“西安逛吃加上打卡”的旅游攻略之中, 变成了今夏西安文旅消费里一处亮眼且颇为意外的欢喜之处。

安徽来的游客刘女士有所表示, 称原本是来西安旅游的, 却没想到在商场之中居然能够听到秦腔, 竟然还能够参与集章以及开盖互动, 好似一个有着沉浸式游玩加上逛街性质的游乐园, 西安的文旅体验原来能够这般“活”。

一场围绕“中国花+中国茶”的沉浸式体验

于活动入口的地方, 参与的人们能够领取集章卡片, 凭借“花”当作线索, 从而开启体验的路径。

本次活动依照“中国花 + 中国茶”的产品逻辑来展开, 其中涵盖了闻香体验这一环节, 还有无糖茶品鉴环节, 以及干花手作环节, 另外包括城市限定冰箱贴制作环节, 着重突出一条从嗅觉起始, 到味觉延续, 再到手作留存而形成的完整体验链路, 以此促使消费者从原本被动浏览转变为主动参与。

众多年轻消费者声称, 于集章机制的牵引之下, 每个区域定会被圆满完整地体验一回, 愈发类似一座能够自由投身其中、边行进边观赏的“流动文化展”, 给西安的城市文旅体验增添了一条循着茶为媒介、以花作引领的新颖路径。

在体验范围之外, 开盖赢奖这一机制成为了连接消费以及现场的、充满趣味的一种延展, 消费者借助开盖扫码的方式去参与抽奖, 存在着获得888元消费券以及“30g黄金栀子花”这个大奖的机会, 把花香茶味的那种感官体验延伸成了带有仪式感的互动记忆。

秦腔走进商圈 让西安的“在地感”被更多年轻人看见

在本次活动里头, 最具备在地文化那种能够识别突出特性的部分, 是每天交替予以展现开展的秦腔文化方面的演出, 还有用来巡游并进行交流互动的活动项目。

在演出现场, 秦腔那经典唱段响起来了, 其唱腔厚重还有张力满满, 在商圈空间当中回荡开来, 还配合着古风舞蹈表演, 与栀子花所散发出来的香气相互交织在一起, 从而形成了一种极具反差感的城市文化现场。当里面那高亢的秦腔跟夏日的花香茶饮出现在同一个空间时, 正是传统与当代相互撞出火花, 这反而令西安的文化厚度变得能够让人感受得到, 摸得着。当秦腔呈现于商场中庭位置之时, 传统的戏曲也早已不再只是局限于剧场里面的表演, 而是变成了年轻人在逛街之际偶然也能够碰到的城市声音, 并且还为西安的文旅在地化表达提供出了一种更加接近于日常的打开方式。

身为西安本地市民的李先生表明, 平常听闻秦腔大多是在剧场, 此次于商场中听到, 稍感意外, 不过却颇为亲切。

实际上, 果子熟了先前就在西安推行“夏日橙凉计划”这一公益行动, 邀请环卫工作者以及外卖配送员进入剧场去体会秦腔的独特魅力。此番品牌与当地文化的不断互动, 致使本次快闪活动并非是那种一次性的品牌行为, 而是更类似于长期文化共建的又一回落地。

文旅交汇点上的新表达：城市空间再激活

于西安这座既有着历史的厚重程度, 又具备旅游的热闹程度的城市里头, 商业空间正慢慢变成文旅体验的扩展装载体。

业界观察觉得, 当秦腔、非遗表演以及年轻化消费体验于同一空间出现叠加之时，城市公共空间的功能边界正被重新界定, 从“消费场所”迈向“文化体验节点”, 这样的转变恰恰契合了西安当下文旅融合从“景点观光”朝着“场景沉浸”升级的趋向。

对西安文旅来讲, 这不只是一回品牌活动, 更是一个“文旅 + 商业”跨界促活的范例, 使城市的文化脉络借由一场快闪让更多人能有所感受。

欣闻

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