618显示器市场不卷价格卷价值！国产品牌霸榜，AOC凭什么封王？

618显示器市场, 正走着一场, 从“规模驱动”朝着“价值驱动”的, 深刻转型之路。洛图科技给出的数据表明, 2026年大促周期里, 线上零售量同比减少了9.5%, 然而均价却逆势上扬2.3%, 达到了1099元。量缩价升这种情况的背后, 是行业主动舍弃低价内卷行为, 转而走向产品结构升级的, 明确信号。

钉科技留意到，于品牌竞争格局里, 国产品牌已然构建起绝对主导地位。AOC凭借16.4%的销量份额荣获冠军, 并且在销额榜单上处于领先位置, 它的全价位段覆盖策略在入门电竞、商务办公以及高端旗舰这三条战线上皆维持着领先态势。

在凭借垂直产业链成本优势这一情况下, HKC以10.5%高居第二, 进而使电竞产品贡献了将近九成的销量。小米以7.6%的占比位列第三, 原来是依托Mini LED产品成功切入了中高端赛道。TOP4的合计份额下降至42%, 较之前同比下降了3个百分点, 头部集中度分散化表明会有更多品牌获得了机会, 然而国产品牌包揽前三这一事实表明, 本土力量占据主流市场已不存在任何疑问。

钉科技留意到, 海信、TCL等传统电视厂商, 它们依靠背光模组技术积累迅速切入高端显示器领域。海信于Mini LED显示器赛道一季度销售额位居首位, 618持续保持领先态势, 这给国产品牌在差异化竞争里提供了新范例。

技术演进的方向, 进一步对价值升级的逻辑做了印证, 电竞显示器渗透率已升至69%, 同比提升的幅度为4个百分点, 成为市场具备抗跌能力的核心支柱, 然而真正的增长极存在于新型显示技术方面, OLED产品的销量同比出现飙升, 幅度达到86%, 渗透率升至4.5%, 是所有技术路线当中增速最快的细分领域, 中国首条G8.6 AMOLED产线于6月17日实现量产, 为OLED面板的供给奠定了产能基础。

与此同时, 3000元以上的Mini LED显示器, 其销量同比增长超过了50%, 正逐渐成为中高端的主流背光方案。这两条技术路线呈现出爆发态势, 这表明消费者乐意去为更为优质的视觉体验支付溢价, 并且国产品牌在Mini LED以及OLED赛道都占据着先发的优势。

短期内, 下半年市场压力仍然存在, 品牌竞争这一状况不断加剧, 处于尾部的企业出清速度加快。然而长期趋势已经明显清晰, OLED进行规模化普及的同时Mini LED也在规模化普及, 这会推动产品价值能不断持续提升下去, 国产厂商在市场份额方面以及技术路线方面都掌握了主动权。

猜你喜欢