朋克养生？王老吉这波跨界，把年轻人的心拿捏得死死的

现在, “朋克养生”正渐渐从网络流行用语演变成被年轻消费人群普遍认可赞成 的生活形式。年轻人既对聚会、观赛、旅行等社交娱乐活动怀有浓厚兴趣, 又越发重视日常健康管理, 期望在尽情享受生活乐趣之际减轻身体负担。这种消费观念的改变, 也对饮品市场的发展走向产生了深刻影响。听从这一消费变化, 历经百年的国民知名品牌王老吉, 始终深入挖掘年轻人群体的需求, 将产品创新当作驱动力, 持续增加健康饮品的种类, 运用跨界联名、内容营销、文化共创等多种形式与年轻消费者构建情感关联, 同时, 品牌大力展开全球化布局, 不断提高国际影响力, 在传承植物健康特性的前提下加速年轻化转变, 达成传统国货品牌向现代消费品牌的全新升级。

跨界创新破圈，联名新品深受年轻群体喜爱

6月11日, 王老吉跟青岛啤酒携手, 重磅推出了青岛啤酒风味气泡天然植物饮料, 它精准地贴合了当代年轻人的朋克养生生活趋势, 精准地填补了当下饮品市场的消费空白。如今, 年轻群体的休闲生活越发丰富, 世界杯观赛助威、夜市烧烤、好友欢聚成了主流放松场景, 大家既向往气泡饮品那种激爽的口感, 去享受松弛的欢聚时光, 又普遍抗拒高糖、高热量饮品带来的身体负担, 对于好喝、轻负、无负担的潮流饮品的需求持续高涨。

这一被称为王老吉的创新联名饮品, 做到了口感与健康的双向兼顾, 它巧妙地融合了王老吉“三花三草一叶”经典天然植物配方, 以及青岛啤酒特色麦香风味, 搭配上绵密细腻的气泡口感, 打造出了0酒精、0热量、0脂肪的优质轻负特质, 该产品既保留了天然植物饮料清爽温润的健康优势, 又具备气泡饮品的畅爽体验, 其口感层次丰富且独特。是不是赛事观赛时能适配那种多元到有各种不同饮用方面的场景存在, 无论是平常进行的日常聚餐, 还是居家的时候去休闲放松一番, 它都可以, 它还能很完美地平衡着年轻人的那种有着松弛感的生活方式以及轻养护需求, 进而成为王老吉突破传统品类、深度扎根年轻消费圈层的标杆性创新作品。

借势世界杯热度，球星代言赋能品牌全球化进阶

趁产品端精准把握年轻消费趋势之际, 王老吉借助全球体育流量之势, 紧紧抓住世界杯全民热潮。王老吉凭国际化品牌行动着力加速推进品牌年轻化、全球化的进阶进程, 从全方位拓展品牌发展版图。六月八日, 顶级足坛巨星哈兰德经由个人INS帐号欣然发声, 以流利的中文正式宣告成为王老吉国际品牌WALOVI全球代言人, 刹那间赢得全球网友广泛关注。过后, 王老吉官方紧接着进行同步官宣来大造声势, 推出了以《哈兰德之歌》作为创作灵感源泉的具有魔性特质的广告曲, 还搭配了全网微博开屏这一举措、精准流量投放这类重磅传播动作, 很快便引发各大社交平台的热搜情况并使之迅速火爆起来, 有力地在海内外年轻圈层实现刷屏效果。

哈兰德身为当下全球足坛极有人气的新生代偶像, 其赛场实力很出众, 形象阳光且活力满满, 这与世界杯热血、年轻又潮流的氛围极为契合, 精准合乎王老吉 WALOVI 活力、健康以及潮流的国际化品牌定位。凭借世界杯全民赛事热度跟顶级球星影响力, 王老吉成功破除地域与文化传播的壁垒, 把源自中国的优质天然植物饮料迅速送进全球年轻消费者的视野, 为品牌深入耕耘海外年轻市场奠定了牢固的流量与认知基础。

今后, 王老吉会持续坚守品质初心, 围绕年轻群体多样的需求不断突破创新, 凭借更多优质产品、多元潮流的品牌玩法, 深耕国内市场, 拓宽全球赛道, 使源自中国的天然植物饮料在新时代潮流里持续焕新出彩, 在国内外年轻消费市场释放更强的品牌活力与影响力。

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