中新网评：企业玩“心机商标”，但口碑不会陪你演

东鹏0糖商标引爆信任危机

在2026年4月24日这一天，东鹏特饮登上了热搜，引发了全国消费者的质疑，原因在于其所说的“0糖”实际上是注册商标。这款能量饮料在市场销量方面占比达到了51.6%，是行业巨头，然而它的“0糖”宣传被指责并非是产品的那种承诺，而就是品牌名称而已。北京有位消费者李先生，他在超市购买了该饮料后进行投诉，说：“我原本以为是真的无糖，可是喝完之后才发现配料表里面有代糖，感觉自己被戏耍了。”。

实际上，东鹏饮料集团递交了好多枚“东鹏0糖”“0糖特饮”的商标申请，包括啤酒饮品、健身的器具等类别，其中部分已经成功注册了。这样的行为致使“0糖”从表征健康的标识转变成商标类型的符号，消费者很难分辨清楚宣传内容和实际状况，信任上的差距迅速扩展开来。

商标变文字迷宫误导消费者

商家们把核心卖点拿去注册成商标，在包装上面放大来显示，然而却不会去标注“此为商标”。今麦郎的“手打”挂面和手工没有关系。白象“多半袋面”里的“多半”属于商标。“宋柚汁”的柚含量不到3%。“120W”充电器实际功率仅仅12W。在2026年5月的时候，国家知识产权局进行专项整治，此类案例被点名曝光。

消费者协会于2025年所做的调查表明，有62.3%的受访者，曾因包装上出现的“0添加”“手打”等字样，从而产生了购买的冲动。可是，一旦这些词汇成为了注册商标，消费者便难以去判断，其究竟是成分的承诺，还是品牌的名称，认知陷阱就这样在不知不觉里生效了。

两大套路让健康承诺变空话

第一种是选择性标注，即高糖产品会把“0脂”放大，高脂产品会将“0糖”突出，借此用一个合规指标去掩盖整体存在的隐患，比如说某品牌含糖饮料，其包装上“0脂”的字号极大，而含糖量却被标注在不显眼的地方。第二种是“商标化命名”，像“0添加”“手打”被注册成了商标，致使消费者认为是成分实则并非成分，认为是功效实则并非功效。

在2025年11月的时候，国家知识产权局所发布的《关于加强商标使用管理的通知》精确指明，这样的行为是借助商标去施行虚假描述，从而欺骗以及误导公众。那两种套路尽管路径不同但结果一样，皆是利用消费者对于健康、天然的那种追求，在营销方面设置下认知陷阱。

低成本高收益驱动钻空子行为

到2025年的时候，东鹏特饮的营收实现了突破208亿元这一情况，在中国市场之中，能量饮料的销售量所占的比例达到了51.6%。有着庞大的消费基数这一状况意味着，就算仅仅是存在一小部分的消费者是因为“0糖”这个商标从而进行下单的，那增量也是相当可观的。然而一旦出现东窗事发的情况，企业所面临的处罚通常是远远低于不当得利的，这种不平衡的状况激励了更多的商家去进行效仿。

北京市市场监管局所展示的2026年4月数据表明，近三年当中，那些因“心机商标”而遭受处罚的企业，其平均罚款仅仅只有12.7万元，然而在同一时期，相关产品的销售额都已然超过了千万元，低风险并且高回报的状况，致使文字游戏变成了部分企业的“营销捷径”。

监管亮剑零容忍整治虚假商标

2026年4月23日，国家知识产权局宣称要以“零容忍”的态度对虚假描述商标展开专项整治，其会与市场监管部门联手去打击“心机商标”。同时，2027年3月即将施行的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》明确规定禁止使用“零添加”“不添加”等用语，这进一步压缩了擦边球的空间。

国家知识产权局称，表示正在对已注册、带有欺骗性且易使公众对商品质量产生误认的标志的此类商标开展复核，依据《中华人民共和国商标法》第七条规定，违规者将会被责令改正或缺席或被撤销，在2026年5月的时候，已存在因类似问题导致12家企业被约谈的情况。

品质诚信才能赢得市场未来

企业在玩文字方面的游戏，然而品牌的口碑可不会陪着一块儿演戏。当消费者一回回地发觉自己被“心机商标”给套路了，所积累起来的并非是忠诚，而是深切的失望。在2026年5月的时候，微信、微博上相关话题的阅读量突破了8亿次，网友评论当中“再也不买东鹏”等负面情绪的占比达到了71%。

与其费尽心思在标签上头，倒不如在品质方面彰显实质成效。市场终究会对诚信予以奖赏，同样也会对投机施加惩处。切莫让短视的文字把戏，将企业的未来给败坏掉。

你有没有买过看上去好像很健康然而仅是由于包装上面写着“0糖”“0脂”字样所以才误以为拥有健康特质的产品呀？要是有的话，欢迎在评论区把自身经历分享出来，并且点赞转发，从而让更多的人避免跳入那种有问题的坑里面去哦。

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